सहारा की भागीदारी से पहले, कोका कोला और आईटीसी सहित कई कंपनियों ने भारतीय क्रिकेट टीम के प्रायोजन के साथ प्रयोग किया था। 2001 में, सहारा इंडिया ने एक प्रायोजक के रूप में कदम रखा।  दुर्भाग्य से, सुब्रत रॉय के खिलाफ कई वित्तीय घोटाले के आरोप, जो 2013 में सामने आए, उनके  दुखद पतन का कारण बने, जिससे सहारा की भारतीय टीम के साथ sponsorship खत्म हो गई।